O grupo Confiança, é a maior rede varejista do centro oeste paulista, e definitivamente um dos maiores do interior de São Paulo. Por anos foi o supermercado que mais vendeu por metro quadrado no Brasil, uma enorme responsabilidade para uma empresa que conhece somente o sucesso ha quase 30 anos.

A PÃO criação teve uma tarefa honrosa, apresentar algo novo no histórico de comunicação da marca Confiança em seu período mais importante, o Natal.

Assim começamos nosso trabalho, entendendo o conceito e a história desde importante cliente, para traduzir em emoção e movimento tudo aqui que ele representa.

E foi uma agradável surpresa saber que nosso entendimento veio de encontro com a necessidade latente do cliente, mas que ainda não havia se tornado algo real. Assim surge a criação de um novo conceito de comunicação Confiança. COISA DE FAMíLIA.

A família é nossa proteção, amparo, suporte. É em quem confiamos e contamos nos momentos felizes e de dificuldade.

Propomos com esse projeto, unir família, ao conceito de casa, lar, algo que junte o universo do supermercado com o da família que é cliente Confiança.

A nossa casa é o lugar mais sagrado que temos, como diz o velho provérbio, nossa casa é nosso templo. Assim propomos toda uma comunicação que mostre que a casa e a família das pessoas é uma extensão do universo Confiança e que o Confiança é parte da casa delas.

Assim surge o conceito de "Coisa de família". 
Coisas de família, nos leva a idéia de algo íntimo, muito próximo, que acontece diretamente com a pessoa.
Coisa de família é aquilo que importa para nós intimamente.

Assim, o valor mais importante que nutre e une a família é sem dúvida a confiança. O elemento de união e saúde entre pessoas próximas.